PARA LA LLEGADA AL GRAN MERCADO DE UNA SALSA DE RÁBANOS NO SIRVE TAN SÓLO UNA CABEZA ESTRATEGA... SE NECESITA MUCHA CREATIVIDAD!!
Salsa gourmet para todos los públicos
El problema. Somos un producto de gran calidad y muy saludable, pero no en la mente del consumidor
Me importa... un rábano!
Insight. Pero mi madre siempre me decía... "Sé lo que quieras, pero se el mejor en lo tuyo"
Y nosotros sólo somos rábanos, pero somos "los mejores en rábanos"
Qué tenemos que contar
A quién se lo vamos a contar. Nuestro consumidor, el perfecto punto medio
Concepto. Una pequeña marca tradicional tiene que salir al gran mercado moderno
El cómo. A través de una plataforma online. Interactuando con nuestro target
Creatividad. La idea. Paralelismo entre un joven Amish que abandona su hogar con nuestra marca tradicional. Ambos salen a descubrir el mundo moderno.
Jackob es un joven Amish que, al cumplir la mayoría de edad, y siguiendo las costumbres de su comunidad decide abandonar su pueblo natal para descubrir el mundo exterior y decidir si quiere seguir viviendo como Amish o prefiere llevar otro estilo de vida.
Su familia lleva toda la vida farbicando salsa de rábanos Long´s de forma artesanal y él es el mayor experto en rábanos.
Pero... no sabe nada de las costumbres del mundo occidental.
Ayúdale, dale todo tipo de consejos. te necesita.
Él a cambiote hablará sobre los cientos de aplicaciones del rábano en tu vida y, por supuesto, cómo aliñar tus platos con Long´s.
El spot y unos banners nos llevarán a la web.
El packaging. Artesanal. Es nuestro tesoro
Por qué nuestra solución es la mejor.
1. Tenemos el mejor producto
2. Llegamos a nuestro consumidor potencial
3. Demostramos que somos los líderes de la categoría
miércoles, 25 de marzo de 2009
lunes, 23 de marzo de 2009
Estrategia El País
LA BATALLA DEL PAPEL VS ONLINE.
EN UNA SITUACIÓN COMO ESTA, LA CABEZA ESTRATEGA TIENE QUE DARLO TODO...
Proyecto Darwin
La Investigación. El papel muere
El Insight. Todo depende
La Reflexión
Las oportunidades...
El concepto. Si sobrevive el que se adapta, adaptémonos
Adaptando el producto
Adaptando la comunicación
Y con una creatividad lógica y sencilla, basada en la evolución darwinista de las especies.
Si el ser humano ha sido el líder de la evolución natural, El País será el líder de la evolución de los medios
El resultado
EN UNA SITUACIÓN COMO ESTA, LA CABEZA ESTRATEGA TIENE QUE DARLO TODO...
Proyecto Darwin
La Investigación. El papel muere
El Insight. Todo depende
La Reflexión
Las oportunidades...
El concepto. Si sobrevive el que se adapta, adaptémonos
Adaptando el producto
Adaptando la comunicación
Y con una creatividad lógica y sencilla, basada en la evolución darwinista de las especies.
Si el ser humano ha sido el líder de la evolución natural, El País será el líder de la evolución de los medios
El resultado
domingo, 22 de marzo de 2009
Estrategia Mercedes Benz
LA CABEZA ESTRATEGA SE PONE A PENSAR...
Hablemos de Seguridad
Hoy. En la mente del consumidor Mercedes Benz ya es Diseño, Innovación y Confort.
Mañana. La función del planner es lograr que la imagen de marca y la identidad de marca sean una misma cosa. Hablemos entonces de seguridad para toda la gama Mercedes.
Nuestro lugar. Dentro de la gama alta Volvo está situada como "gran seguridad". Nuestro hueco por tanto está en "seguridad premium"
Qué. Hasta ahora Mercedes ha trabajado el campo de la relevancia, posicionándose como OBJETO DE DESEO.
Esto mismo debemos trasladarlo al ámbito de la Seguridad en Mercedes.
A quién. Tienen casi de todo y están seguros de sí mismos
Qué sienten. Yo lo hago bien, pero los demás...
Y AHORA ES EL TURNO DE LA CABEZA CREATIVA
El concepto estratégico. Mercedes Benz, Mentor en seguridad
La solución. Con las últimas innovaciones en seguridad Mercedes es:
Seguridad para el CONDUCTOR (reposacabezas neck-pro, detector de carril y ángulo muerto, adaptative brake...), para los OCUPANTES (airbags, presafe...), para el RESTO DE CONDUCTORES (esp, detector de ángulo muerto, luces de freno adaptativas), para los PEATONES (abs, eps, night view assit...), etc
Hablemos de Seguridad
Hoy. En la mente del consumidor Mercedes Benz ya es Diseño, Innovación y Confort.
Mañana. La función del planner es lograr que la imagen de marca y la identidad de marca sean una misma cosa. Hablemos entonces de seguridad para toda la gama Mercedes.
Nuestro lugar. Dentro de la gama alta Volvo está situada como "gran seguridad". Nuestro hueco por tanto está en "seguridad premium"
Qué. Hasta ahora Mercedes ha trabajado el campo de la relevancia, posicionándose como OBJETO DE DESEO.
Esto mismo debemos trasladarlo al ámbito de la Seguridad en Mercedes.
A quién. Tienen casi de todo y están seguros de sí mismos
Qué sienten. Yo lo hago bien, pero los demás...
Y AHORA ES EL TURNO DE LA CABEZA CREATIVA
El concepto estratégico. Mercedes Benz, Mentor en seguridad
La solución. Con las últimas innovaciones en seguridad Mercedes es:
Seguridad para el CONDUCTOR (reposacabezas neck-pro, detector de carril y ángulo muerto, adaptative brake...), para los OCUPANTES (airbags, presafe...), para el RESTO DE CONDUCTORES (esp, detector de ángulo muerto, luces de freno adaptativas), para los PEATONES (abs, eps, night view assit...), etc
Estrategia Impulsa TDT
LA CABEZA ESTRATEGA HACE UN ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN Y SE PONE EN LA PIEL DEL VECINO
2011 Apagón digital.
La necesidad. Instalar un receptor en las antenas colectivas de los edificios
El target. Las juntas de vecinos son una de sus peores torturas. Son aburridas y siempre hay discusión.
Cómo nos vamos a dirigir a ellos. ¡Todos van a estar de acuerdo!
"Por fin una junta de vecinos a la que querrás asisistir"
Y ENTONCES LA CABEZA CREATIVA TIENE UNA REVELACIÓN
La creatividad: EVENTO:
Cuando estás de buen rollo con tus vecinos no haces reuniones, haces... BARBACOAS
Una mecánica sencilla: Primero convocar al evento (teaser de street mkt + spot)
Un spot motivador y cercano
Y después, hacer el evento
Los resultados: expectación, notoriedad, repercusión mediática y, sobre todo, motivación para moverte a la acción (instalar el receptor)
Pero conseguimos mucho más...
2011 Apagón digital.
La necesidad. Instalar un receptor en las antenas colectivas de los edificios
El target. Las juntas de vecinos son una de sus peores torturas. Son aburridas y siempre hay discusión.
Cómo nos vamos a dirigir a ellos. ¡Todos van a estar de acuerdo!
"Por fin una junta de vecinos a la que querrás asisistir"
Y ENTONCES LA CABEZA CREATIVA TIENE UNA REVELACIÓN
La creatividad: EVENTO:
Cuando estás de buen rollo con tus vecinos no haces reuniones, haces... BARBACOAS
Una mecánica sencilla: Primero convocar al evento (teaser de street mkt + spot)
Un spot motivador y cercano
Y después, hacer el evento
Los resultados: expectación, notoriedad, repercusión mediática y, sobre todo, motivación para moverte a la acción (instalar el receptor)
Pero conseguimos mucho más...
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